Реклама в медиаиндустрии: программа бакалавриата СПбГУПТД

Основное внимание уделено освоению методик передачи знаний в области медиарекламы, начиная от разработки образовательных модулей по копирайтингу и заканчивая педагогическим сопровождением процессов создания мультимедийного контента. Данное образование подразумевает умение не только руководить рекламными кампаниями в цифровых и традиционных медиа, но и готовить кадры для этой сферы: разрабатывать учебные планы, проводить тренинги и оценивать профессиональные компетенции будущих рекламистов.

Такое обучение формирует готовность к педагогической деятельности в колледжах, корпоративных университетах медиахолдингов и учебных центрах рекламных агентств. Выпускник одинаково свободно ориентируется в механизмах рекламного рынка и в технологиях передачи своего опыта следующим поколениям специалистов.

Примерный перечень дисциплин:

• Введение в профессиональную педагогическую деятельность в медиасфере
• Нормативно-правовое регулирование рекламной деятельности и СМИ
• Теория и практика массовой информации
• Основы теории коммуникации
• Психология массовых коммуникаций и рекламного воздействия
• Социология медиа и рекламной аудитории
• Экономика и менеджмент медиаиндустрии
• Маркетинговые исследования в рекламе и медиа
• Поведение потребителей в цифровой среде
• Методика профессионального обучения по рекламным специальностям
• Технология создания рекламного продукта в медиапространстве
• Медиапланирование и медиабаинг
• Копирайтинг и разработка рекламных текстов
• Брендинг и управление брендом в медиасреде
• Креативные технологии в рекламе
• Дизайн и верстка медиарекламы
• Режиссура и сценарное мастерство видео- и аудиорекламы
• Фотографика и визуальные коммуникации в рекламе
• Производство рекламного продукта (пре-продакшн, пост-продакшн)
• Интернет-реклама и цифровые коммуникации
• Маркетинг в социальных медиа (SMM)
• Медиаметрия и аналитика эффективности рекламных кампаний
• Информационные технологии и программирование в рекламе
• Разработка мультимедийного контента (аудио, видео, анимация)
• Web-дизайн и юзабилити рекламных носителей
• Таргетированная и контекстная реклама
• Связи с общественностью в медиаиндустрии
• Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC)
• Стратегическое планирование рекламной деятельности
• Управление рекламными проектами и командами
• Антикризисные коммуникации и репутационный менеджмент
• Событийный маркетинг (Event-маркетинг) в медиа
• Современная пресс-служба и работа со СМИ
• Формирование имиджа и корпоративная идентичность
• Психология профессионального образования
• Педагогика высшей школы и методика обучения рекламным дисциплинам
• Разработка учебно-методической документации (рабочие программы, УМК)
• Современные образовательные технологии в подготовке рекламистов
• Практикум по проведению тренингов и мастер-классов в медиасфере
• Педагогическая практика в профильных организациях (колледжи, учебные центры медиахолдингов).